Post-Pokémon GO: De toekomst van Augmented Reality

Clare Hopping

20/10/2016

Pokémon GO heeft een precedent geschapen voor Augmented Reality. Dankzij Google Tango gaan fabrikanten dit nu in hun hardware integreren. De vraag is hoe dit de toekomst van gaming en marketing gaat veranderen?

Pokémon GO is de meest succesvolle game voor Android- en iOS-apparaten van de afgelopen vijf jaar. Vergeet Angry Birds. Het achtervolgen en vangen van schepsels vanuit je eigen omgeving is een obsessie geworden voor miljoenen mensen over de hele wereld.

De game heeft zijn succes te danken aan het slimme gebruik van Augmented Reality (AR). Gebruikers gaan als hun avatar hun eigen lokale omgeving onderzoeken en creëren met Pokémon een overlay om vervolgens hun werkelijke omgeving met de camera van hun mobiele apparaat vast te leggen. Ze kunnen deelnemen aan gevechten, trainen in het fitnesscentrum of ze kunnen in Pokéstops bij bekende lokale oriëntatiepunten nieuwe objecten aanschaffen om hun speurtocht te ondersteunen.

Vóór Pokémon GO kende AR een wat twijfelachtige start. Belangrijke AR-apparaten als Google Glass en Microsoft’s HoloLens werden niet meteen geaccepteerd.

Maar dankzij de combinatie van technologieën die in Pokémon GO zijn opgenomen, is AR geavanceerd, meeslepend en geloofwaardig geworden, een ontwikkeling die door iedereen nauwlettend wordt gevolgd.

De technologie achter Pokémon GO

In tegenstelling tot virtual reality waarbij de gebruiker in een fantasiewereld wordt geplaatst, neemt AR de werkelijke wereld en plaatst daarin fantasieobjecten. In het geval van Pokémon GO zijn dit de avatar van de speler, Pokémon en de Pokéballs die je gebruikt om ze te vangen.

Het is een combinatie van GPS, kaart- en satellietservices met lokaliseringsfuncties, oriëntatiepunten in de omgeving van de gebruiker en bekende Nintendo-personages. Een groot deel van de technologie is ontwikkeld door ex-medewerkers van Alphabet die ook hebben gewerkt aan de ontwikkeling van Google Maps en Google Earth. Niantic Labs, de maker van Pokémon GO, begon als een project van Alphabet. Het creëerde Ingress, een locatiegebaseerde game die de basis vormde voor veel van de technologieën die in Pokémon GO worden toegepast.

Gebruikers van Ingress deden bijvoorbeeld aanbevelingen voor plekken in hun lokale omgeving die als Pokéstops konden worden gebruikt in Pokémon GO. Het werkt dus ook als een soort community.

Waar gaat het naartoe met AR?

Ontwikkelaars hebben van Pokémon GO geleerd dat ze voor een geslaagde AR-app moeten voortbouwen op bestaande technologieën die een unieke, meeslepende ervaring bieden. Het toepassen van een franchise als Pokémon biedt voordelen, maar dat is niet de reden dat Pokémon GO zo’n succes heeft. Het gaat erom dat er iets geheel nieuws is gemaakt waarbij technologie wordt gecombineerd met bekende elementen.

Veel bedrijven maken al gebruik van AR om klanten aan te trekken en te amuseren. Klanten kunnen bijvoorbeeld gebruikmaken van interactieve catalogi waarin ze meubels in een bepaalde ruimte plaatsen of kleding kunnen uitproberen voordat ze tot aankoop overgaan. Deze trend zal zeker gaan toenemen. Digi-Capital voorspelt dat de AR-sector in 2020 goed zal zijn voor een omzet van USD 90 miljard (EUR 81 miljard). Bedrijven moeten meedoen om hun concurrenten voor te blijven.

Dit concurrentie-aspect is duidelijk in Tango, een technologieplatform dat is ontwikkeld door Google en dat wordt aangevuld met apps die speciaal zijn gecreëerd om ‘normale’ omgevingen tot leven te brengen. Fabrikanten waaronder Lenovo focussen hun hardware op dit platform. Onze Phab 2 Pro is het eerste apparaat waarop AR op het grote scherm te zien is en ervaringen tot leven worden gebracht.

Voordat een bedrijf gaat investeren in AR-technologieën, is het cruciaal dat ze zich bewust zijn van wat ze willen meten of welke acties ze willen uitlokken. Is het reclame, hulp bij het nemen van een aankoopbesluit of een functionele app waarmee medewerkers hun dagelijkse taken kunnen uitvoeren?

Het bieden van relevante, intense en leuke ervaringen, of dat nu op het werk is of bij het shoppen, is cruciaal voor de toekomst van AR. Ontwikkelaars en hardwarefabrikanten moeten samenwerken om te zorgen dat deze doelen worden behaald. Tot dan kunnen we jagen op Wartortle, Raichu en Clefable.

DIT VINDT U MISSCHIEN OOK INTERESSANT

Het kantoor in 2020

Wat organisaties van de 21e eeuw moeten weten.