Mobile Growth Europe: el chico nuevo del barrio

Brid-Aine Parnell

02/09/2015

Mobile Growth Europe, el nuevo evento tecnológico y móvil, tendrá lugar este mes en Berlín. Temas clave: captación de usuarios y monetización de apps.

El think tank Mobile Growth Fellowship trae este año a Europa la mayor conferencia exclusiva sobre móviles de Norteamérica por primera vez en la historia.

El Mobile Growth Europe se desarrollará en Berlín en septiembre, y allí se darán cita desarrolladores de apps para móviles para debatir técnicas de captación de usuarios, tendencias de crecimiento y el proceso de monetización del universo smartphone.

“El panorama en Europa para el desarrollo de apps es pujante, y hemos querido traer el mismo nivel de debate y diálogo que hemos tenido en los EE. UU. a nuestros colegas europeos”, ha declarado uno de los portavoces de Mobile Growth Fellowship (MGF). “Hemos decidido hacerlo en Berlín porque es donde están muchos de nuestros patrocinadores, ponentes y socios”.

Este grupo, de naturaleza no comercial y sin ánimo de lucro, ha conseguido reunir a una emocionante hilera de ponentes, y se ha hecho con algún participante de cada grande, desde Facebook a Google pasando por Twitter, para la sesión inaugural, en la primera vez que los pesos pesados del sector móvil inaugurarán un mismo acontecimiento.

La primera edición de la Mobile Growth Summit en EE. UU. reunió a más de 600 profesionales especializados en captación de usuarios, monetización y retención, y los organizadores esperan que la edición intensiva en Europa, de dos días de duración, tenga este mismo éxito.

“Hemos conseguido un grupo de oradores impresionante para esta edición y no podríamos estar más emocionados. Vamos a tener ponencias inaugurales por parte de Google, Twitter y Facebook, los tres, además de decenas de los desarrolladores de apps con más éxito del mundo, como runtastic, FunPlus, Shazam y muchos otros”, declaran desde MGF.

El informe Q1 2015 State of the Developer Nation de Developer Economics, en el que se realiza un seguimiento a los desarrolladores móviles y la economía en torno a las apps, muestra que las últimas tendencias del sector abarcan desde las herramientas multiplataforma a un interés creciente por el internet de las cosas, las casas inteligentes y la tecnología ponible.

A pesar de lo remotos que pueden parecer los retornos en el inmaduro mercado del internet de las cosas, una encuesta de Developer Economics a más de 8000 desarrolladores ha demostrado que hay un gran interés en él, y más de la mitad de los encuestados declara que está trabajando en algún proyecto relacionado con el internet de las cosas. Las casas inteligentes suponen el mercado más popular, con un 37% de los desarrolladores encaminados en esa dirección, y la tecnología ponible les disputa el primer puesto con un 35%.

Estos hallazgos se repitieron en un informe de Forrester Research el año pasado, en el que se predecía que la competencia en el mundo de las apps para móviles se desplazaría hacia los accesorios y ecosistemas, y llegaría a los coches, la vestimenta, las televisiones y las casas inteligentes.

Si hablamos de hacer dinero a partir de apps, uno de los asuntos centrales del Mobile Growth Europe, la encuesta desveló que los ingresos se polarizan.

“El tramo superior del mercado de los smartphones se está saturando, y las ventas de tabletas han caído ligeramente. El resultado es que el crecimiento de los ingresos directos de las tiendas de apps se está ralentizando”, ha afirmado la empresa en su informe.

“Al mismo tiempo, la economía de las apps está madurando, y empresas más grandes están encontrando mejores maneras de ganar dinero con las apps”.

La empresa calcula que el comercio electrónico móvil supondrá 2,5 veces más ingresos que el resto de fuentes juntas, con 300.000 millones de dólares este año, y que los desarrolladores de apps empresariales están ganando más que los desarrolladores de apps para el público general, un 43% de ganancias sobre 10.000 dólares al mes, en comparación con solo un 19% en el ámbito general.

El Mobile Growth Europe incluye debates de expertos para tratar precisamente estos asuntos, como el modo de aumentar los ingresos por ventas internas en las apps para desarrolladores de aplicaciones de juegos freemium, y estrategias para que los desarrolladores puedan retener, implicar y monetizar a los usuarios.

“El sector móvil es en gran medida un sector global, por lo que muchos de los temas y tendencias de los que hablaremos en Europa van a ser las mismas que importan aquí en los EE. UU.”, afirman en MGF.

“Sin embargo, una de las diferencias es que muchos desarrolladores europeos puede que estén más centrados en la expansión internacional, por lo que hemos añadido una rama sobre tácticas productivas de captación y monetización internacionales”.

MGF espera que la conferencia no comercial impulse a los líderes del sector a desarrollar sus mapas de ruta para 2015 y 2016 teniendo en cuenta temas como la publicidad en tiempo real (real-time bidding o RTB) en el ecosistema de adquisición móvil, los cambios en la atribución de Facebook, la ciencia de datos y el aprendizaje automático.

“Los acontecimientos de la Mobile Growth Fellowship han atraído a algunos de los ejecutivos más brillantes e influyentes del sector móvil, y esta primera edición del Mobile Growth Europe tiene la misma pinta. No es solo que sea un lugar incomparable para juntarse con los compañeros y debatir los últimos problemas y retos a los que nos enfrentamos, sino que también es una oportunidad de oro para dar forma al futuro del sector”, añaden desde el grupo.

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